많은 국민들이 일상 속에서 소소한 행복을 느끼며 혼자 즐기는 데 익숙한 것으로 나타났다. 문화체육관광부가 데이터 분석업체 다음소프트와 공동으로 2011년 1월부터 지난 5월까지 트위터·블로그·온라인뉴스 등에서 36억여건의 메시지를 뽑아내 국민 라이프스타일을 분석했다. 조사한 결과에 따르면 ‘현재·일상·퇴근 후·소소하다·지르다·혼자’ 등의 키워드가 증가했다. ‘일상’에 대한 연관어 분석에서 사람들은 일상을 지치긴 하지만 즐겁고 감사하는 것으로 생각했다. ‘혼자’의 연관어 분석에서는 과거에는 영화 감상, 여행, 커피 마시기 등을 가족·친구들과 함께했지만 점점 혼자 즐기는 추세로 변했다. 특히 ‘퇴근 후’에 대한 관심이 높아진 것으로 나타났다. ‘퇴근 후의 산책’ 등 여유로운 일상을 소중하고 행복하게 여기는 추세다. ‘즉흥적으로 물건을 사다’라는 의미의 ‘지르다’와 ‘소소하다’에 대한 언급도 늘었다고.