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주요 백화점들이 겨울 정기세일을 마치고 모처럼 활짝 웃었다고 합니다. 특히 아웃도어·프리미엄패딩 등 아우터 매출이 추위 덕을 톡톡히 봤으며, 시즌오프(종료일이 정해져 있지 않고 할인·판매되는 상품) 판매가 진행된 해외 패션분야도 두자리수 매출증가 실적을 올렸다고 하네요.
백화점업계에 따르면 롯데·현대·신세계 등 국내 주요 백화점들의 겨울 정기세일 매출이 지난해 행사 때와 비교해 10% 가깝게 늘어난 것으로 나타났습니다.
지난달 22일(금)부터 이달 8일(일)까지 진행된 송년세일에서 롯데백화점은 지난해 같은 기간보다 10.7% 매출이 늘었다고 밝혔습니다. 추위로 인해 여성·남성의류·스포츠·잡화 등 패션 관련 상품에 판매가 크게 증가했다는데요.
특히 11월 첫눈이 내린 후 본격적인 겨울 날씨가 이어지자 아우터 상품 수요 증가를 예상하고 공급량을 늘렸습니다. 그 결과 세일 기간 동안 레저 40.4%, 아동 28%, 일반스포츠 20.8%, 해외패션 11.6%, 여성복 10.5%, 골프 10.2% 등 아웃도어·패션 부문 매출 신장이 두드러졌습니다. 또한 롯데호텔에서 지난 4일(수) 하루 동안 진행한 패션잡화 패밀리 대전에서는 9000명 넘는 고객이 찾으면서 당초 목표인 4억 원보다 3배 이상 높은 13억 원의 매출을 기록했다고 합니다.
롯데백화점 마케팅부문 김상수 마케팅전략팀장은 “지난 9월 이후 매출 하락세를 보이던 부문이 4분기 들어 추위로 인한 매출 특수와 선물시즌 수요로 인해 좋은 신장세를 보였다”고 말했습니다.
현대백화점도 이번 겨울 정기세일(11.22(금)~12.8(일)) 기간 동안 매출이 7.2% 증가했다고 밝혔습니다. 특히 해외패션 부문 매출이 23.8% 늘었고 아웃도어 20.3%, 아동·스포츠 11.2%, 영패션부문 10.3%씩 각각 증가했습니다. 현대백화점은 세일기간 동안 날씨가 추워지자 프리미엄 패딩류 등 아우터류가 매출 신장을 주도했고, 무역센터점 리뉴얼과 해외패션 브랜드들의 시즌오프가 겹치면서 해외패션 부문이 가장 높은 신장세를 보였다고 분석했습니다.
신세계백화점도 같은 기간(11.22(금)~12.8(일)) 매출이 5.0% 상승했습니다. 이 백화점에 따르면 패딩 30%, 아웃도어 28.3%, 모피 8.7% 등 아우터 매출신장률이 높았다고 합니다. 또한 11월 말 들어 날씨가 급격히 추워진 덕에 패션의류 매출신장률도 여성정장 5.8%, 남성의류 2.0%, 아동 8.1% 등으로 호조를 보였다고 하는데요. 이는 지난 가을 의류 매출이 전년과 비슷하거나 오히려 줄어들었던 데 비하면 좋은 성적이라고 하는 군요.
백화점 업체들은 저마다 올겨울 날씨정보를 기상청이나 민간기상업체로부터 구해서 이를 송년세일 등 마케팅에 적극 활용하고 있습니다. 추위·눈·일교차 등 매출과 상관관계가 있는 날씨정보를 미리 체크하고 그에 걸맞는 상품 준비와 고객 프로모션을 전개하고 있습니다.
백화점 업계는 이같은 매출 상승 분위기를 이어가고 연말 소비를 늘리기 위해 이벤트 및 프로모션 등을 이어갈 계획이라고 하는데요. 현대백화점 관계자는 “세일 후에도 연말 집객을 위한 크리스마스 사은행사 및 와인 대형 행사 등 다양한 이벤트와 프로모션을 진행해 소비 심리 회복에 나설 것”이라고 말했습니다.
겨울 추위 정보에 맞춰 관련 상품의 공급과 수요를 늘리고 다양한 겨울 이벤트도 준비하는 백화점 업계는 바깥 날씨가 비록 추워져도 마음만큼은 따뜻한 겨울을 맞이하고 있습니다. 겨울 추위가 곧 매출증대로 연결되니 날씨경영에 신경쓰지 않을 수가 없겠군요.
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김태환 온케이웨더 기자 
