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최근 빈번해진 기후변화는 사람들의 의복문화에도 많은 영향을 주고 있습니다. 특히 폭염이나 한파 등의 극한기후는 더욱 뚜렷해지고 발생 일수가 길어지면서 사람들이 선호하는 디자인이나 트렌드에도 큰 변화가 생기고 있는데요.
의류업계는 기후변화가 심해지면서 날씨에 맞는 패션과 스타일 코디까지, 두 마리 토끼를 잡기 위해 분주한 모습입니다. 기온 변화가 심한 날씨에 대응하기 위해 외피와 내피를 ‘따로 또 같이’ 활용할 수 있는 디테처블(detachable) 형태나 뒤집어서 양면으로 활용이 가능한 ‘리버시블(reversible) 형태처럼 실용성에 중점을 둔 아우터 생산을 늘리고 있습니다.
이처럼 업계에선 날씨에 따른 반응 생산 시스템 구축에 심혈을 기울이고 있는데요. 한파나 폭설, 폭염, 집중호우 등 기후변화에 따른 장기전략 수립이 필수적인 요소가 됐습니다. 더불어 이러한 기상이변에 대비하는 기능성 의류시장에도 변화의 바람이 불고 있습니다.
이젠 계절별 의류만을 생산하던 과거와 다른 패러다임이 의류업계를 지배하기 시작했습니다. 계절 구분이 없어진지 오래된 SPA(Speciality retailer of Private label Apparel : 자체브랜드 의류전문점) 브랜드 매장이 좋은 예라고 할 수 있는데요.
SPA 브랜드란 자사의 기획 브랜드 상품을 직접 제조해 유통까지 하는 전문 소매점을 의미합니다. SPA는 제조사가 정책 결정의 주체로서 대량생산방식을 통해 효율성을 추구하는 한편 제조원가를 낮추고 유통 단계를 축소시켜 저렴한 가격에 빠른 상품 회전으로 소비자를 만족시키고 있습니다.
이러한 매장에서는 여름철 반팔이나 민소매 상의만을 판매하지 않는데요. 털코트, 스웨터, 부츠, 털모자 등 겨울 제품도 진열해 둡니다. 계절의 구분 없이 다양한 의상들을 디자인해 마케팅하는 것이죠. 이처럼 기후변화는 소비 패턴까지 변화시키고 있습니다.
최근 유통업계에 따르면 후발 주자로 나선 국내 SPA 브랜드의 매출이 급증하는 추세입니다. 이랜드그룹 SPA 브랜드인 SPAO는 2012년 1000억원에서 지난해 매출이 1400억원을 넘어섰고, 제일모직의 에잇세컨즈는 2012년 600억원에서 지난해 1300억원으로 매출이 117% 가량 늘었다고 하는군요.
이같은 매출 호조는 계절의 구애받지 않는 상품군의 다양화와 가격 경쟁력으로 풀이됩니다. 여기에 한국인 체형에 맞게 상품을 제작하고, 속옷을 겉옷처럼 입을 수 있도록 해 글로벌 브랜드와 차별화를 꾀했습니다.
SPAO는 겉옷처럼 입을 수 있는 자체 발열 내의 ‘웜히트’를 출시했고, 에잇세컨즈는 ‘텐셀(Tencel)’이라는 식물성 섬유를 사용해 겨울철 추위로부터 피부를 보호하고 수분감을 유지하는 ‘원더웜’을 선보였습니다.
이렇듯 날씨가 제품을 만들고 날씨가 마케팅을 하는 시대가 됐습니다. 무엇보다 중요한 것은 어떻게 날씨정보를 이용해 날씨경영을 하는 것이냐 입니다. 날씨경영의 눈으로 패션 트렌드를 파악한다면 의류 판매는 보란 듯이 상승세를 탈 것입니다.
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김태환 온케이웨더 기자 
