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어제(10일·화)도 본격적인 여름의 시작을 알리듯 낮 동안 전국 곳곳에서 소나기가 내렸습니다. 낮 최고기온은 서울·대전 29℃, 광주 28℃ 등으로 서울은 주말보다 한낮 기온이 4℃ 가량 오르면서 더웠죠.
최근 들어 때 이른 무더위에 관련 업체들의 ‘여름 마케팅’이 한창이라는데요. 6월 초반임에도 낮 최고기온이 30℃를 오르내리는 무더위가 예년보다 빨리 찾아 온 탓에 업계의 움직임도 그만큼 빨라졌다는 군요.
특히 대형 마트들은 벌써 이색 여름 침구류와 제습기, 선풍기 등 여름 상품 할인행사에 나섰다고 합니다.
‘더위 특수’를 노리는 업계의 여름 프로모션도 통상 7월에서 올해는 6월로 앞당겨지면서 더위 팔기, 더위 관련 사진 응모 등 소비자들이 올 여름을 더욱 시원하게 보낼 수 있는 각종 이벤트를 선보이고 있다고 하네요.
본격적인 여름을 앞두고 가장 움직임이 분주한 곳 중에 하나는 바로 가전업계죠. 지난 3월부터 이달 18일까지 제습기 매출은 전년 동기 대비 705%나 신장한 것으로 나타났는데요. 지난해 기록적인 긴 장마와 무더위의 영향으로 제습기 수요가 급증한 가운데 올해도 벌써 지역별로 30℃를 웃도는 등 고온 다습한 날씨가 이어지면서 제습기 구매가 큰 폭으로 증가한 것이죠.
LG전자 휘센도 ‘더위 팔기’ 이벤트를 진행 중이라는데요. ‘휘센! 내 더위 사가라!’ 이벤트는 정월 대보름에 더위를 파는 풍습을 재연해 소비자들이 LG 휘센에게 자신의 더위를 팔고 시원함을 선물 받는 형식이라고 하는 군요.
LG전자 휘센 홈페이지에서 자신의 사진첩이나 페이스북 앨범에서 무더웠던 지난 여름의 사진을 ‘휘센! 내 더위를 사가라’는 메시지와 함께 남기면 된다고 하네요. 또한 참여 후에는 페이스북 친구들을 더위 팔기 이벤트에 많이 초대할수록 당첨 확률이 높아진다고 합니다. 1등(1명)에게는 휘센 에어컨 1대, 2등(1명)에는 휘센 제습기 1대 등을 증정한다고 하니 더위를 팔아 당첨된 소비자에게 말 그대로 시원한 대박 선물을 제공하는 셈이네요.
LG전자 관계자는 “때 이른 무더위로 본격적인 여름 마케팅에 들어서면서 주춤했던 상반기 매출이 회복세를 탈 것으로 예상하고 있다”며 “유통가에서도 이른 더위를 준비하는 각종 프로모션을 통해 작년에 비해 한 달 빠른 6월에 여름 특수를 잡으려는 움직임이 활발하다”고 밝혔습니다.
한편 크라운제과는 본격적인 무더위를 앞두고 제품을 얼리는 ‘쿨한’ 콘셉트로 마케팅에 나섰다는데요.
초코하임, 화이트하임에 이어 지난해 선보인 다크하임까지 총 세 가지 맛으로 선보이고 있는 이들 초코과자는 비수기와 성수기의 경계 없이 꾸준한 매출을 기록하며 제과업계의 메가 브랜드로 자리 잡았습니다.
크라운제과는 여름은 초콜릿 관련 제품이 잘 팔리지 않는 비수기라는 상식을 깨고, 제과업계 최초로 온도 마케팅인 ‘1℃ 마케팅’을 도입했다고 하는데요.
크라운제과 측은 하임을 맛있게 즐기는 방법은 바로 차갑게 얼려 먹는 것이라고 하네요. 여름철 고온에 취약한 초콜릿이 쉽게 녹는 바람에 과자의 맛을 충분히 즐기지 못하는 고객을 위해 1℃로 얼려 먹으면 더욱 맛있다는 ‘1℃ 마케팅’을 대대적으로 펼치고 있다고 하는 군요.
이렇듯 예년보다 빠른 무더위와 며칠 남지 않은 월드컵 시즌, 휴가철까지 코앞으로 다가오면서 관련 업체들의 ‘무더위 경영’으로 얼었던 소비시장이 서서히 풀릴 것으로 기대를 모으고 있다고 합니다.
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신정아 온케이웨더 기자 
