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가을은 아웃도어 활동을 하기에 가장 좋은 시기이지만 일교차가 크고 소나기가 내리는 등 변덕스러운 날씨가 자주 발생하기도 합니다. 특히 갑작스러운 국지성 호우나 기온차로 저체온증이 올 수 있어 방수 및 투습 기능이 있는 의류를 준비하는 것이 좋은데요.
이처럼 최근 불확실해진 날씨와 온도를 적극적으로 활용해 경영에 접목시킨 아웃도어 업체들이 늘고 있습니다. 이는 날씨가 업체 매출의 성패를 좌우할 만큼 중요한 변수로 떠올랐기 때문이겠죠. 아웃도어 업체들은 기온이나 날씨 변화에 따라 제품 기획에서부터 판매 수량, 매장 진열과 시기까지 조절하고 있습니다.
이러한 결과 아웃도어는 등산복 패턴을 넘어 일상복으로까지 소화되면서 수요가 크게 늘었습니다. 여기에 젊은층이 선호하는 화려한 컬러와 디자인, 스타마케팅으로 20~30대 고객까지 가세하면서 가파른 상승세를 이어가고 있습니다.
아웃도어 기업인 블랙야크는 올 시즌 날씨 덕을 크게 봤는데요. 이 업체는 사내 및 매장 내 실시간 날씨 정보를 알 수 있는 시스템을 전국 300여개 점포에 도입했습니다. 각 매장에서는 그날의 기상 정보에 따라 고객들에게 최적의 스타일을 제안하거나 마네킹 옷을 교체하는 등 날씨 마케팅을 생활화해 매출이 크게 증가하는 효과를 얻었습니다.
또한 시즌 시작 전에는 날씨 리스크를 예측해 초기 원단 발주량 및 스타일 수를 유동적으로 운영하고 있다고 합니다. 아울러 이상기후 가능성에 대응할 수 있는 시나리오별 전략을 수립하고 전담 인력을 꾸려 지난해 기상청으로부터 날씨경영 인증을 획득했습니다.
LG패션의 아웃도어 브랜드 라푸마는 올해 날씨 변화가 심하다고 보고 간절기용 탈부착 점퍼와 얇게 겹쳐 입는 레이어드 티셔츠 생산 물량을 15% 정도 늘렸다고 합니다. LG패션 역시 이상 기후에 대비해 자체 개발한 QR(Quick Response·반응 생산) 시스템에 따라 원단 발주, 디자인, 생산 계획, 고객 관리 등을 세우고 있다는군요.
아웃도어 업계는 날씨에 따라 이벤트와 광고도 달라집니다. 블랙야크는 장마철에 대비해 레인재킷 할인 이벤트를 발 빠르게 적용했고, K2는 지난해 방송사와 연계해 기상 예보소식 직후 그날 예보에 맞게 제작된 날씨별 맞춤 광고를 방영해 큰 효과를 누렸다고 합니다.
이렇듯 업계에선 재고 등의 리스크를 줄일 수 있는 날씨 경영이 더욱 강화될 것으로 보고 있습니다. 업계 한 관계자는 “이제 패션 사업은 더 이상 감성에만 호소해서는 성공할 수 없다”면서 “유행 주기가 빨라지고 정형화된 기상 패턴이 점차 사라지는 시점에서 검증된 기상정보를 확보하고 이를 효과적으로 사업에 반영하는 것이 패션사업의 성패를 결정하는 주요 요소가 될 것”이라고 조언했습니다.
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김태환 온케이웨더 기자 
