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‘패션의 완성은 얼굴?’
‘패완얼’은 요즘 10∼20대 사이에서 흔히 유행하는 말로 ‘패션의 완성은 얼굴’의 줄임말인데요. 똑같은 옷을 입어도 외모에 따라 옷이 달라 보인다는 뜻에서 나온 말입니다.
그렇다면 패션의 시작은 무엇일까요.
바로 날씨라고 할 수 있는데요. 의류산업과 날씨와의 연관성은 굳이 설명할 필요가 없을 정도로 뗄 레야 뗄 수가 없죠. 가히 의류산업에서 날씨의 영향은 절대적이라고 할 수 있습니다.
의류업체들은 날씨정보를 상품 생산량 조절·디자인과 원단 선택·출하 시기 및 판매 시즌 결정·연간 프로모션 계획 수립·세일 기간 결정·재고 관리 등에 폭넓게 활용합니다. 이것은 날씨에 따른 소비자의 옷차림과 구입 아이템 변화에 맞춰 상품을 준비한다는 뜻입니다. 실제로 의류산업 경영에서 날씨경영이 적용되는 범위를 70% 이상으로 본다고 하는데요.
LG패션의 경우 민간기상업체인 케이웨더에서 장기 기상예보를 제공 받아 시즌별 상품기획 단계부터 이를 적극 활용한다고 합니다. 수년간의 기후 동향과 중·장기 날씨전망에 기초해 원단 발주량 및 스타일 종류 등을 결정하고 있습니다. 최근엔 봄과 가을이 짧아지고 여름과 겨울이 길어지는 계절 주기 변화에 맞춰 봄·가을 상품을 줄이는 추세라고 합니다. 이처럼 날씨경영에 힘쓴 결과 이 회사는 대박도 터트렸습니다. 2010년 겨울, 기록적인 한파로 추운 날씨가 장기간 이어질 것으로 예측하고 외투·점퍼 생산을 미리 늘린 결과 매출을 무려 94%나 늘릴 수 있었다고 하는군요.
이제 패션은 옷을 잘 갖춰 입는 것에서 나아가 그날 스타일에 맞는 화장법도 중요해졌습니다. 화장이 잘 받으려면 당연히 피부가 좋아야겠죠? 그런데 요즘같이 기온이 올라 피부트러블이 심할 때면 여성들은 피부 관리에 비상을 걸게 마련입니다. 더운 날씨가 가져다주는 땀과 자외선, 습기 등은 모두 피부 관리에는 골치 아픈 요소들이기 때문이죠.
이 때문에 화장품업체들은 사람의 피부 연구뿐만 아니라 날씨에 대한 연구도 게을리 하지 않습니다. 그 결과 ‘미인과 날씨는 찰떡궁합’이란 말까지 생겨났습니다. 피부 미인의 비결이 ‘날씨경영’에 있다는 점을 강조한 말이겠죠. 날씨경영을 잘 하면 화장품업체는 매출을 늘리고, 개인들은 피부 미인이 된다는 뜻입니다.
크리니크 코리아란 화장품회사의 경우는 ‘피부예보’라는 날씨경영 기법을 쓰고 있습니다. 30여 년 동안 날씨와 자외선, 대기오염, 환경과 피부손상과의 상관관계 등을 연구한 결과를 바탕으로 ‘피부예보’라는 애플리케이션을 내놓은 거죠. 이 앱에는 GPS 정보를 기점으로 현재 있는 곳의 날씨와 온도 정보는 물론 자외선, 습도, 공기오염 지수 등이 담겨 있습니다. 또 각각의 날씨 요소별 지수에 맞춰 ‘스킨케어 어드바이스’도 함께 제공합니다. 예를 들면, 자외선 지수는 심하지 않지만 사무실 창가 자외선만으로도 피부손상이 예상되므로 자외선 차단제를 꼭 챙기라는 팁을 제공하는 겁니다. 이 앱은 전 세계 4만2000여 곳의 날씨정보를 미국 민간기상회사 ‘커스텀 웨더’에서 제공 받아 쓰고 있습니다.
이렇듯 날씨가 베스트(best) 패션과 피부미인을 결정짓다시피 하는 시대가 됐습니다. 의류와 화장품 시장에서는 날씨경영을 잘 해야 돈을 번다는 말이 정설로 자리 잡은 지 오래 됐는데요.
처서 절기도 지났으니 이젠 찌는듯한 여름 날씨가 물러가고 선선한 가을 날씨가 다가올텐데요. 우리 모두가 스스로의 가을 패션 한번 그려볼 때도 된 것 같습니다.
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신정아 온케이웨더 기자 
